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阿里超45亿美元“求婚”优酷土豆|杨丹妮

编辑:北京盛典时光文化传媒有限公司时间:2015-10-28 17:07:14阅读次数:2
阿里超45亿美元“求婚”优酷土豆

  昨天,阿里巴巴集团宣布,已经向优酷土豆(简称“优土”)董事会发出要约,全面收购优土集团。按照每ADS(国存托凭)26.60美元计算,预计收购总金额将45亿美元。这26aa7df14b89c9c7c9fd286d26a9a25e要约已经获得优土股东方的支持。同时,阿里巴巴提议,由优酷创始人古永锵继续担任优土集团主席及CEO。

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  阿里 向优土发起收购要约

  阿里巴巴表示,已经正式向优土公司董事会发起收购要约,拟以ADS(美国存托凭证)26.60美元的价格,预计收购总金额将超过45亿美元,收购除阿里持有股份之外的全部流通股。要约交易的完成,需要等待双方并购协议判及阿里巴巴集团对优土尽职调查的完成。

  这意味着,阿里将全面控股优土,成为继腾讯百度之后,完全拥有独立视频业务的互联网巨头。优土将与阿里此前拥有的数据、电商、阿里云、数字娱乐、影业、乐、体育等板块无缝融合,阿里生态体系布局也将更加完

  值得注意的是,阿里巴巴提议,收购完成后,优酷创始人古永锵将继续担任优土集团的主席以及首席执行官。阿里巴巴集团董事局主席马云表示,他一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作,阿里将更加深度支持古永锵和他领导的团队,实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。

  优土 交易得到古永锵支持

  昨天,优酷土豆方面向7f7692aeed1e1d5c1d2143b34f5f1523确认,已收到阿里巴巴集团约束性“私有化”要约,阿里巴3c7212163d17c3ddeb8425292ad0e6bf每股26.6美元的价格现金收购其尚未持有优酷土豆全部已发行普通股,该报价较优酷土豆最近3个月ff9b799743996f924c87f8e6fc2c18234c3f2a9fca01d35e4af3b5933e01价格溢价44.5%。

  优酷土方面称,阿里巴巴集团计划使用现金来支付交易款项。优酷土豆的部股东,包括该公司创始人、董事长兼首席执行官古永锵已与里巴巴达成了支持协议,将以股东身份和所持投票投票支持易。目董事a8effa3d758e13e2362dacfbd709d8db已成立了一个由两名独立董事竺稼、符绩勋组成的特别委员会,来审议该要约。

  据悉,在阿里巴巴集团的提议下,优酷创始人古永锵将会继续担任优酷土豆主席以及首席执行官,领导优酷土豆的发展。昨天,古永锵发出内部信,称集团董事会将在一段时内对这一要约做出决策,届时会对具体情况进行通2cf533e5cc5416927c6356b51c2f765b。

  优土今年第二季度财报数据显示,其净收入为人民币16.1亿元,其中广告净收入12.8亿元人民币,占比近八成。与此同时,优土的广告收同比增长了40%,增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。

  □背景

  双方在多个层面已有合作

  阿里巴巴全资收购优土并不意外。早在2014年4月,阿里巴巴联合云锋基金,以12.2亿美元入股优土,同时陆兆禧入主优土董事会,当时双方补充协议规定,阿里第二阶段将可通过注资的形式进行股份增持,在同等价格下,优土将优先接受阿里的投资。截至2015年6月30日,阿里巴巴集团占优土流通股的18.3%。

  入股后,阿里旗下的淘宝、天猫、阿里妈妈、阿里云等覆盖电商、广告、云服务和大数据的业务相继和优土进行合作打通,帮助优土在跨屏战略和收入多样化方面产生协同效应。

  除广告之外,优土通过阿里妈妈的大数据匹配,帮助商家获得更加精准的用户,从而带来新的盈利07732e7619c7f88963b61b8e7879e615。古永锵曾表示,希望让优土的每一个广告,都可以接进入天猫店消费。同时,借助阿里云的服务,优土也不断优化DNS,d7a4cc73f172f8cb896b6cbf6d56d33e得带宽成本不断下降,用户验优化提升。

  □分析

  全资收购是双方各取所需

  对于此次阿里拟全资收购优酷土豆,艾媒咨询CEO张毅表示,这实际上是双方各取所需。张毅指出,从阿里的角度来看,全资收购优土不仅能增强阿里在数字娱乐方面的布局,为阿里系的内容提供一个靠的出口,同时还能增强阿里在移动端的实。此外,优土也能为阿里导流,实现视频与电商、影视、营销、金融业务的打通。张毅还表示,近期阿里在资本市表现并不佳,与此前上市前全资收购高德类似,现阶段全资收购优土、打通“大娱乐”布局一定程度上也能增强73b0bd4bf353202428314490e17299e5的信心。

  张毅同时称,接受这一交易对于优土来说也是一个好的选择。“一方面,资本市场上,优土表现并不是特别好,市值不高;另一方面,优土在经营上也遇到瓶颈,在视频网站仍旧c78becc50243ecc77425d70231f03755钱的大背景下,优土需要长久的资金支撑,今年8月,优土就宣布未来三年将投入百亿元现金和资源支持网生内容;此外,并入阿里也能与阿里巴巴的中小企业客户形成品牌广告客户的互补,同时为优土早期股东提供退出途径。”张毅认为,在成功私有化成为阿里全资子公司后,优土不排除会与阿里影业深度整合。

  视频行业格局将发生巨变

  视频分析师熊飞认为,对于阿里来说,优酷庞大的用户人群、视频互动平台,特别是移动端入口,将成为阿里巴巴集团数字娱乐战略的重要支柱;对于优酷来说,阿里巴巴旗下的电商、广告、云服务、大数据,以及其投资的生态圈合作伙都将和优土融合,产生巨大的协同效应。

  易观国际提供的数据显示,从2015年第1季度中9936d9ec1735be4806ab56928df3b5aff6f4026e25f0020ffd220121a5d751d1908519bc8b562ab930b8c1124f络视频市场广告收入的市场份额情况来看,优土、爱奇艺PPS、腾讯视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。在移动端,优土的市场占有率远远超过其它e9841c0fd09abb5b1b5376d42c68fd0a站APP。

  张毅认为,移动互联网与商业的结合,早已e9c59d3699670a0d21e6d44c5da3ea2c简单的入口之争,也不再仅仅是支付的竞争,而是商业全链路,即所有环节价值的竞争。可以预见的是,在阿里全面收购优土后,将从用户、广告、内容采购、带宽成本以及多a6a6348f2de403ef2d7c5bf29b9acac4变现模式上,帮助优土全面升级。

  张毅表示,剔除双方重合的部分,阿里系能够给优土用户数据上的支撑,从而降低后者的用户获取成本。广告和变现模式,优土已经尝到甜头,警界线粤语02,在内容采购上,阿里影业、阿里音乐、阿里体育给优土提供了充的IP。而带宽成本上,阿里云的技术和服务将进一步压缩优土的成本,同时提升流畅度。

  纵观视频行业,目前内比较领先的仅剩优土、爱奇艺、腾讯频、乐视视频等,五家公司自己已上市或母公司上市公司。张毅认为,在阿里宣布收购优土后,“摆在优土面前的是,未来以互联网视频为基础的线上线下文化娱乐平台已经雏形显现。视频格局即将发生巨变”。未来视频网站行业将继续出现并购和破产,并在不断竞争中形成原创内容和平941acc0b6ab904642102329d1543e71c方面的差异化趋向。

  ■合作

  2014年5月阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元投资优土,截至2015年6月30日,阿里占优土流通股的18.3%。

  2014年8月古永锵在财报分析师会议上表示,优土和阿里实现CookieMapping后端大数据匹配,与阿里的合作为优酷带来增量广告户。阿里用户大数据实现与优酷整合,优酷栏目与娱乐宝合作,将社会资金引入优酷内容生产平台。

  2014年10月优土和阿里妈妈共同开发诸如“边看边买”、“玩货”等产品,消费,实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。(“边看边买”指用户在观看视频时,点击视频中出现的商品即可购买,不跳出观看环境)

  2014年底支付全面接入优土,快捷的支付工具,推动优土用户业务收入猛增,2015年21b53b3c5256d91100d6f135e0d00c01a67dbcf68a57906dcb0ec480e7e85度,这一数据同比增幅达6倍。

  京华b5d5732556257b77de40fe384ae27dc2记者 施志6ecd694007b75d6348c9f4f5f7572fad 顾梦琳




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